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下午两点出摊，傍晚六点聚集人气，夜里九点仍灯火通明。今年国庆假期，江西省九江市濂溪区“供销集市”热闹开市：58家农产品企业一字排开，直播间里主播热情推介。摊位上本土农特产品琳琅满目，市民驻足挑选，沉浸式怀旧场景引得游人打卡拍照。
面对城乡优质农特产品销路不畅、供需对接错位的难题，九江市供销合作社一改传统集市白天摆摊模式，创新推出“错时办集、夜间聚人”模式，依托“一个品牌、两类示范、三重保障”的“123”工作体系，把集市从零散临时性的助销活动，升级为常态化、品牌化促消费平台，以烟火气激活城乡消费新动能。
品牌统领
让好产品有处可去
品牌，是九江“供销集市”行稳致远的根基。集市要办得好，选品是第一步。市社坚持品牌先行，“九供满口香”公共农产品品牌应运而生，以品牌统领选品、以集市反哺品牌。近三年，九江市社累计举办和参与各类产销对接活动10余场，集中展销九江本土特色农产品300余款。今年1月至10月，九江市社又组织当地优质涉农企业赴上海、新疆、安徽等地参加省级以上助销活动，把“九供满口香”送进了长三角等市场，让藏在山野田间的九江好物拥有了稳定的身份标识与对外窗口。品牌，不再只是一纸名称，而是农户对接大市场的通行证。品牌化不是挂块牌子了事。九江市社出台了市级农产品流通建设试行指导意见，首次在2026年供销高质量发展专项资金中划出专门板块，定向支持“供销集市”提质扩面，持续推动业态全面转型升级。
场景破局
赶集有滋有味
有了好产品，还得让人愿意来、留得住。九江市社跳出“白天赶集”的固有思维，群众什么时候有空，集市就什么时候开张——下午开市、傍晚聚人、夜间旺销。
“我们坚持试点先行、标杆引路，在德安、濂溪打造两类差异化示范活动，把集市办成集产品助销、互动体验、文化打卡于一体的消费新场景。”九江市社相关负责人说。
9月22日至24日，在德安县，全省供销合作社系统首个“产业+流通”的跨区域联动集市惊艳亮相。聚焦当地禽蛋产业优势，集市采用“主会场+分会场”模式，主会场设在供销冷链物流园，同步展示冷链成果、开展产业招商；分会场落地城区核心商圈，承接市民客流。这场“金秋集市 供销惠农”集市汇聚了全省54家农产品企业，主推禽蛋系列产品。不只卖货，集市更成为产业展示、招商对接的平台，实现了消费与产业的双向赋能。
濂溪区供销合作社则走了一条“场景+怀旧”的路子。国庆假期期间，集市以老供销怀旧场景、夜间灯光、互动打卡、乡土好物展销承接国庆黄金周夜间消费高峰。集市里复原老供销场景，粮油票展示墙勾起一代人的记忆，集赞兑换、投壶套圈、现场问答轮番上演，每日两场直播不间断带货。活动现场还为消费者科学规划单向循环游览动线，划分农特产品展销、消费帮扶、产品品鉴等六大功能区域，怀旧场景搭配夜间灯光，假期消费掀起热潮。
这两场示范集市累计吸引近3万人次，线下销售额约50万元，撬动周边消费近60万元，直播全网浏览量突破25万次。
要素兜底
让烟火气长续不散
九江市社针对基层社普遍面临的“资金支撑薄弱、统筹力量不足、运营模式固化”三大痛点，精准施策，搭建起“资金奖补、统筹联动、文化赋能”三重保障体系，成为供销集市可持续发展的坚实后盾。
资金保障多点发力。市社设立专项奖补资金，支持县级社举办供销集市主题促消费活动，同时，积极对接商务部门争取消费券支持，灵活运用银行惠民补贴、活动赞助引导社会资金参与。集市摊位全部免费开放，配套直播、宣传等服务，优先吸纳农民专业合作社、脱贫村经营主体入驻，把实惠让利给农户与消费者。
多方联动凝聚合力。纵向，九江市社争取江西省供销合作社支持，推动市县资源互通、产品互展、市场共享，打通省市县供销协作网络；横向，市社联动商务、农业农村、市监、公安、文旅、融媒体中心等多部门，协同做好场地落实、安全管控、主体动员，让集市从供销“单打独斗”变成“多方协同”的惠民工程。
文化赋能增添魅力。九江市社深挖历史文化、供销底蕴、民俗特色，把地域元素融入集市场景布置、产品展示、互动体验等各环节，鼓励各地打造“一县一特色、一场一主题”集市。
“有乡土烟火气、有供销辨识度，老百姓才愿意一来再来。”许多现场商户表示。独特的文化质感，让供销集市不只是买卖场所，更是承载乡土情怀的公共空间，牢牢留住消费人气。
如今，九江市社“供销集市”的探索仍在继续。下一步，市社将继续推动跨区域深度联动，把集市搬进景区、赛场、节会现场，持续把集市“流量”转化为城乡消费的“增量”和助农惠民的“实效”。
主办方：四川省供销社
承办：四川西南商报报业传媒有限公司
邮箱：schzjjwang@163.com
地址：四川省成都市青羊区锣锅巷122号
川公网安备51010502015804号
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时间：2026-10-26
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来源：中华合作时报
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